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(第二十二期)加强新闻策划 提升报道质量
发布日期:2014-07-22
                                               郑会星
    新闻策划是对已经发生和即将发生的新闻事实,进行由点到面、由浅入深、全方位的传播活动,是对现有的新闻线索和新闻资源进行有意识的谋划。现如今,策划制胜的新闻理念受到广泛认同。近年来,《中原建设》坚持围绕企业中心工作,以形成规模效应、品牌效应、共鸣效应为目标,不断强化策划意识,创新策划思路,提高策划水平,有效提高了新闻报道的针对性、实效性和引导水平,增强了新闻宣传的感染力和吸引力。
    围绕企业中心工作,找准新闻策划切入点
    《中原建设》作为“服务员工,服务企业”的企业报,肩负着“上情下达、下情上传”的重要使命。它既是企业的耳目喉舌,又是员工群众的心灵驿站;它既能够广泛地反映员工群众的意见、呼声和愿望,又能直接影响员工群众的思想、意识和行动。在办报过程中,《中原建设》在唱好企业报“四季歌”的同时,始终将集团公司各个时期的重点工作,作为新闻策划的切入点。通过不断调整栏目设置,突出企业特色,为企业各个时期的中心工作鼓与呼。比如,2013年,在集团公司成立十周年之际,《中原建设》在一版专门开辟 “见证十年发展足迹,总结经验砥砺奋进” 栏目,将集团公司各部门十年来的发展历程和管理经验总结刊发。随后,《中原建设》报社精心策划,将集团公司所属十家子(分)公司发展成果和项目管理经验通讯以扩版形式在第249~251期报纸专版刊发,得到了广大员工的普遍认可。此外,《中原建设》还在四版开辟了“我与中铁七局”征文栏目,刊发领导干部和职工群众见证集团公司十年改革发展的心得体会文章。
    2014年是集团公司“管理升级年”。围绕集团公司在职代会、工作会上提出的“三强四化”管理要求,《中原建设》在一版及时开设“落实‘三强四化’,推进管理升级”专栏;二版也结合今年施工产值任务重、重难点施工项目多、安全质量管理压力大等实际,开辟了“落实‘两会’精神,掀起大干高潮”专栏,及时反映各单位施工生产和重难点项目推进情况,营造了浓厚的大干快上氛围;三版针对集团公司党委大力推进“家文化”建设的要求,专门设置了“家故事”栏目。这些栏目的策划和设置,是《中原建设》围绕企业中心工作进行的有意识的策划,既丰富了企业报的内涵,又全方位展示了集团公司不同阶段的重点工作内容和取得的重要工作业绩。
    加强沟通联系,激发通讯员的写作热情
    《中原建设》的一路成长,离不开集团公司广大通讯员的大力支持,没有他们的辛勤创作,《中原建设》将会成为无源之水、无本之木。在办报过程中,我们发现,不少通讯员报送的稿子不符合报纸采用的标准,其间不乏长篇大论的文章,显然作者是花费了很大的精力的,但最终结果不理想。究其原因,我们的通讯员队伍中绝大部分都是兼职人员,其中新闻专业科班出身的更是少之又少,他们大多对新闻报道没有一个准确的认识,对《中原建设》稿件的要求也缺乏准确定位,因此,报社编辑及时与广大通讯员进行沟通联系就显得十分必要。
    一方面,针对广大通讯员报送的稿件,编辑在修改的过程中,及时与通讯员本人进行沟通联系,肯定其稿件的精彩之处,同时也对稿件的不足之处提出修改意见。这样,不仅拉近了编辑与通讯员的距离,还有利于提升广大通讯员的写作技能,激发他们的创作激情。
    另一方面,各版编辑应针对所设栏目,提前与通讯员约一些高质量的稿子。编辑首先将自己的想法和要求简要向通讯员说明,这样通讯员就能有针对性地组稿。由于沟通及时,要求明确,这类稿件往往质量较高,排上版面就成为“亮点”。《中原建设》在创办过程中,逐渐形成了几个特色鲜明的栏目,如二版的《桥•路•隧——我们的项目部》栏目,三版的“群安员在一线”栏目,四版的“员工风采录”栏目,均极大地丰富了企业报的报道形式,展示了企业报特色。
    把握新闻策划要点,提升新闻报道质量
    当今社会已步入全媒体时代,大家通过电脑、手机、电视以及各类报刊杂志等,随时随地就能掌握到最新资讯,作为企业报,《中原建设》将紧随时代潮流,全方位做好版面策划创新,增强报纸的趣味性,从而跳出“谁编谁看、谁写谁看、写谁谁看”的怪圈。在做好新闻策划时,还将从以下五个方面,提升《中原建设》的报道质量。
    一是新闻策划的选题必须精准。选题是策划的核心,选题必须紧扣集团公司的中心工作,呼应广大员工关切、关注的热点、重点、难点,唯有这样才能引起读者的共鸣,才能增强宣传报道的影响力。二是采编人员的策划能力至关重要。采编人员要从集团公司的层面进行新闻策划,更好地发挥引导舆论、推动工作、外塑形象、内聚力量的作用。三是在新闻表现方式上要大胆创新。要打破常规和套路,创新思路,综合运用文字、图片、图表等多种表现形式,使报道更加直观、生动,有助于形成报道声势。四是充分发动广大员工参与的积极性。通过开设形式新颖、主题突出的专栏,引导广大员工持续关注、踊跃参与到新闻策划活动中来,不断增强宣传报道的共鸣效果。五是努力在形成合力上下功夫。争取业务部门、专业人士的指导,争取广大通讯员的支持,合力提升《中原建设》报道质量。 


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